凯度x TMIC | 2023年LED美容仪行业趋势白皮书

随着颜值经济的蓬勃发展，中国美容行业在科技创新的驱动下已经进入“科学美容”时代，异军崛起的“光学美容”也顺势成为当下消费者最受欢迎的选项之一。

其中，家用美容仪市场呈现快速增长，在过去一年中淘系平台上的家用美容仪成交额已破百亿大关，销售量同比增长33%。在此背景下，凯度携手TMIC最新推出《2023年LED美容仪行业趋势白皮书》。欲获取完整报告内容，欢迎添加凯度企业微信小助手。

  美容仪行业概览

从技术及原理的角度，家用美容仪可以划分为“LED美容仪”“导入导出类美容仪”“微电流类美容仪”“激光类美容仪”“射频类美容仪”这五大主要品类。

在整体家用美容仪中，LED美容仪以超高增速领跑市场，可谓是上半年美妆行业当之无愧的黑马。TMIC数据显示，家用美容仪一方面具有较大市场潜力，但另一方面品牌集中度较高，竞争激烈。

整理搜索UV指数发现，“提亮”“美肤”“修护”是最受消费者关注的LED美容仪功效。同时与功能相似的射频美容仪相比，LED美容仪还具有适合敏感肌肤的优势。

  消费者洞察

从消费者端入手，LED美容仪的购买者由具备相应购买力的年轻女性组成。由于这类消费者对美容的追求更高，她们跨品类购买其他美容仪的可能性也更高。

LED美容仪的购买者也更关注产品的专业性、安全性、适用性及多种功效的满足。由于LED美容仪比其他品类的家用美容仪更适合敏感肌，品牌可以加强与敏感肌人群的沟通，占据消费者心智。

就消费需求而言，60%的消费者购买LED美容仪后只为自己使用。最受欢迎的前三种LED美容仪分别为：大排灯、面罩式和手持式产品。“提亮肤色”是消费者最看重的功效选择，“抗衰功效”紧随其后。

凯度调研结果显示，大部分用户每周使用LED美容仪2次左右，每次使用10-20分钟，主要在脸颊、颈部和额头等部位使用，追求快速护理和多部位多功效护理。

  趋势总结

在本次白皮书的最后，凯度联合TMIC深挖LED美容仪市场并发现三个新趋势：

趋势一：新需求

消费者对LED美容仪的安全性要求正在逐年增长，他们期望产品能够通过相关认证，并具备智能的安全保护功能，以确保使用过程中的安全性。品牌方可以联合相关机构进行安全认证，增加权威性。

随着美容仪行业的技术发展，消费者对LED美容仪的功能有了更加精准的需求，例如红光眼罩、红光腰带和红光马甲，用于修护眼部和针对性的身体护肤。

作为周均使用两次的美容产品，消费者期望LED美容仪能够提供舒适的使用体验。除了最基础的“舒敏”功能外，“无疲劳感”“舒适”是备受消费者关注的卖点。

趋势二：新形态

消费者对美的意识增强后，出差、旅行等不在家的美容场景激增。从而对LED美容仪的便携性要求更高，他们希望产品更小巧轻便，方便携带和使用，以满足随时随地进行美容护理的需求。

和大部分小家电一样，消费者对LED美容仪的人性化设计要求更高，要求具有自动断电功能，符合人体工学原理，避免疲劳感。轻薄、易用的美容仪产品将会更受消费者青睐。

趋势三：新场景

熬夜一时爽，但皮肤却会因为熬夜产生许多问题，针对熬夜所导致的皮肤问题，LED美容仪的功效需求主要集中在红血丝的祛除和肌肤的舒缓。差旅恢复后，在出差和旅行等长期久坐的场景中，消费者对消除水肿的功效需求增加。

对于快速护理，消费者希望能在短时间内获得明显效果，品牌可以从“修护”“提亮”这两大见效快、效果明显的功能入手，提高产品竞争力。美容仪是一种长期使用效果翻倍的产品，而简单的操作更容易帮助消费者养成使用习惯，因此品牌方应该着力打造产品的便捷性。

通过持续的创新和产品优化，品牌才能够满足消费者需求并取得市场份额增长。消费者对于美容仪的需求不再局限于简单的护肤功能，而是希望能够实现更多的美容效果。品牌可以通过不断创新产品功能，如紧致提升、美白淡斑等，来满足消费者的多样化需求。

编辑提示

凯度连续六年蝉联TMIC金牌服务商，持续将专业洞察与TMIC先进的数据挖掘能力相结合，助力品牌提升敏捷性和适应性，并提供可执行的落地方案。目前独家解决方案已全面覆盖食品饮料、美妆、家清个护、母婴、服饰、3C家电、汽车等主流品类。

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